Google Panda, Pinguoin, Colibri : quelles implications pour les marques ?

Google Panda, Pinguoin, Colibri : quelles implications pour les marques ?

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En tant que moteur de recherche, Google détient 90% de part de marché dans le monde et 92% en Europe et en France (chiffres StatCounter, décembre 2014). Suivre et comprendre les mises à jour de l’algorithme le plus populaire du web est donc crucial pour les marques. Mise au point sur Google Panda, Pinguoin et Colibri.

Brand Content : quels formats de contenu privilégier ?

Brand Content : quels formats de contenu privilégier ?

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Dans le vaste monde du Brand Content, cohabitent de nombreux formats de contenu différents. S’il n’existe pas de norme absolue, chaque format dispose de spécificités, qui le rendent particulièrement adapté à certains cas de figures.

Que signifie (vraiment) le taux d’engagement ?

Que signifie (vraiment) le taux d’engagement ?

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L’analyse statistique est la clé d’une stratégie social media réussie. Parmi les différents indicateurs pouvant être suivis, l’un semble incontournable : le taux d’engagement. Les différentes formules de calcul de taux d’engagement En théorie, le taux d’engagement est le ratio du nombre d’interactions effectuées par une population, sur la taille de cette population. En pratique, il […]

Le Link Earning, nouvelle norme en matière de SEO

Le Link Earning, nouvelle norme en matière de SEO

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L’obtention de backlinks — liens entrants — est une composante essentielle d’une stratégie SEO réussie. Toutefois, si l’objectif demeure le même, la méthode pour y parvenir a bien évolué : terminé le link building, place au link earning. Explications.

Paid, owned, earned media : quelles différences ?

Paid, owned, earned media : quelles différences ?

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Paid, owned, earned media : ces trois termes ont envahi notre quotidien, sans que leurs définitions, leurs spécificités et leurs usages ne soient toujours très clairs. Faisons le point.

Brand content : repenser la mesure de ROI

Brand content : repenser la mesure de ROI

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Alors que le brand content est chaque jour plus en vogue, une critique persiste envers cette approche marketing : le retour sur investissement du contenu de marque serait limité, ou pour le moins, difficile à mesurer. Pourtant, les outils d’analyse existent pour mesurer le ROI des campagnes de brand content, à commencer par Google Analytics. Aperçu.

Les médias sociaux sont-ils un canal de vente ?

Les médias sociaux sont-ils un canal de vente ?

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Les médias sociaux ne sont pas, par définition, un canal de vente. Ils constituent davantage un espace où les marques et les consommateurs peuvent engager — et maintenir — une conversation qui pourra, éventuellement, déboucher sur des ventes. Malgré tout, il existe différentes approches permettant de générer des ventes à travers les médias sociaux. Aperçu.

A quoi sert la publicité Facebook ?

A quoi sert la publicité Facebook ?

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La publicité Facebook permet de cibler les utilisateurs du réseau social en fonction de nombreux critères : localisation, données démographiques, intérêts, comportement d’achat, connexions. Un ciblage aussi bien possible en version “desktop” que mobile. Voici quelques applications potentielles de la publicité Facebook pour les marques.

Facebook est-il encore pertinent pour les marques ?

Facebook est-il encore pertinent pour les marques ?

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Manipulation de masse, harcèlement moral, dépression : pas un jour ne passe sans que le site de Mark Zuckerberg ne soit décrié. Même le président américain Barak Obama semble penser que Facebook n’est plus cool. Autant de signaux qui peuvent alerter les marques sur la pertinence du réseau social pour leur stratégie digitale. Pourtant, Facebook […]

Brand Content : 6 raisons de ne pas faire l’impasse sur la newsletter

Brand Content : 6 raisons de ne pas faire l’impasse sur la newsletter

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Dès lors qu’il s’agit de délivrer du contenu de marque, les médias sociaux, moteurs de recherche et autres flux RSS tiennent le haut du panier. La newsletter n’est sans doute pas le canal de distribution le plus à la mode, mais il demeure un pilier de la communication digitale et dispose de nombreux atouts pour les […]