Quels sont les enjeux du Snacking Content pour les marques ?

Quels sont les enjeux du Snacking Content pour les marques ?

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Le  snacking content désigne les éléments de micro-contenu diffusés par les marques et les médias : articles très courts (deux à trois phrases), images impactantes, citations ou vidéos de moins de quinze secondes, par exemple. Quels sont les enjeux de cette forme de brand content pour les annonceurs ?

Le Super Bowl, nec plus ultra du brand entertainment

Le Super Bowl, nec plus ultra du brand entertainment

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Le 1er février dernier s’est tenue la 49ème édition du Super Bowl : le Super Bowl XLIX. Au menu, du sport, mais aussi de la publicité. Du brand entertainment devrions-nous dire. Focus sur l’évènement sportif de ce début d’année 2015, du point de vue des marques.

Et si les marques faisaient une croix sur les médias sociaux ?

Et si les marques faisaient une croix sur les médias sociaux ?

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Remise en cause du ROI, vente de données personnelles, concurrence déloyale : pas un jour ne passe sans que les médias sociaux ne soient décriés par les parties prenantes de l’environnement digital. Une fois n’est pas coutume, nous vous proposons un exercice de réflexion par l’absurde : que se passerait-il si les marques faisaient une […]

Social Media : quels enjeux pour le monde du luxe ?

Social Media : quels enjeux pour le monde du luxe ?

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Dans le monde du luxe, les médias sociaux constituent un véritable paradoxe : d’un côté, ils permettent aux marques d’asseoir leur image auprès d’une base consommateurs toujours plus connectée ; d’un autre côté, les plateformes 2.0 exposent les annonceurs à des actualités et des risques qu’ils ne maîtrisent pas. Quels sont les enjeux de ces canaux […]

Brand Content : un enjeu de branding avant tout ?

Brand Content : un enjeu de branding avant tout ?

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Les internautes, et par ricochet les consommateurs, sont inondés par le contenu. S’ils ne peuvent consommer tout le contenu qui leur est proposé, ils peuvent encore moins consommer tous les biens et les services qui y sont associés. Le content shock pose la question de l’intérêt du brand content pour les annonceurs : s’agit-il finalement […]

Red Bull : marque média par excellence

Red Bull : marque média par excellence

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Le digital a précipité les annonceurs dans l’ère de la marque média. S’il est une marque qui en a très vite compris les enjeux et maîtrisé les codes, il s’agit de Red Bull.

#Infographie : le CAC 40 sur les médias sociaux

#Infographie : le CAC 40 sur les médias sociaux

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Le 4 septembre dernier paraissait le palmarès digital des entreprises du CAC 40. Nous avons voulu observer le comportement de ces mêmes entreprises, sur les médias sociaux. Voici les résultats de notre étude, en infographie.

Yo : quel intérêt pour les marques ?

Yo : quel intérêt pour les marques ?

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Développée en une dizaine d’heures et mise en ligne le 1er avril 2014, Yo avait tout d’une blague. Pourtant, en quelques mois, l’application créée par l’Israélien Or Arbel dépasse la barre du million d’utilisateurs et se voit valoriser à plus de dix millions de dollars. Simple effet de mode ou véritable opportunité pour les marques ? Faisons […]

Qu’est-ce qu’un actif marketing digital ?

Qu’est-ce qu’un actif marketing digital ?

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Dans un environnement digital où tout va très vite, où une tendance en chasse une autre et où les consommateurs semblent littéralement se “volatiliser”, il devient de plus en plus complexe pour les marques de se construire dans la durée. Si des opérations de buzz marketing permettent de faire de véritable coups d’éclats, l’enjeu de […]

Marketing digital : bienvenue dans l’ère de la marque média

Marketing digital : bienvenue dans l’ère de la marque média

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Nous abordions la semaine dernière le thème du content shock et ses implications. Afin d’émerger par le contenu, le marque doit devenir un média : son propre média. En d’autres termes, la marque devient une marque média. Voici ce qui la caractérise.