Qu’est-ce que le content shock ?

Qu’est-ce que le content shock ?

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Depuis le mois de janvier, un homme agite les esprits dans la sphère du brand content : Mark Schaeffer et sa théorie du « content shock ». Qu’est-ce que le content shock, comment en est-on arrivé là et quelles sont les implications pour les marques ? Mise au point.

Pourquoi le brand content coûte-t-il si cher ?

Pourquoi le brand content coûte-t-il si cher ?

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Le brand content occupe une place grandissante dans les stratégies de communication des marques, à la fois en ligne et hors ligne. Le contenu de marque demeure toutefois un levier de communication qui nécessite un certain investissement de la part des entreprises, sur la durée. Il s’agit surtout d’un processus beaucoup plus global qu’il n’y […]

Brand content : quelle finalité pour votre marque ?

Brand content : quelle finalité pour votre marque ?

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Brand content, branded content, contenu de marque ou même programme de marque : les termes ne manquent pas pour désigner cette tendance marketing de fond, consistant à amener les marques à communiquer à la manière des médias. C’est-à-dire en imaginant, produisant et diffusant du contenu — informatif, éducatif ou divertissant — plutôt qu’en martelant des […]

Marques B2B : pourquoi investir les médias sociaux B2C

Marques B2B : pourquoi investir les médias sociaux B2C

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En dehors des réseaux sociaux professionnels, tels que LinkedIn, Viadeo & Xing, les médias sociaux les plus populaires sont davantage tournés vers les consommateurs. Une configuration qui ne permet pas aux marques B2B de promouvoir directement leurs solutions auprès de leur cible, par définition constituée d’autres entreprises. Néanmoins, les médias sociaux B2C offrent l’opportunité aux marques B2B de s’adresser à d’autres catégories […]

Brand content : et si votre marque publiait un magazine digital ?

Brand content : et si votre marque publiait un magazine digital ?

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L’avènement du brand content transforme l’industrie de la communication, effaçant toujours plus les limites entre le marketing promotionnel et la diffusion de contenu informationnel, éducatif ou divertissant. Plutôt que d’être cantonnées à la publication d’encarts publicitaires à travers des supports existants, les marques peuvent éditer leurs propres supports et devenir des marques médias. La publication […]

Twitter : quel intérêt pour les marques ?

Twitter : quel intérêt pour les marques ?

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Twitter n’est pas seulement un média social majeur, il est aussi un phénomène de société, entré dans les mœurs… et même dans le dictionnaire. Si le modèle économique de l’entreprise peine à convaincre, notamment depuis son introduction en bourse en novembre 2013, la plateforme demeure un pilier du web en général et du marketing digital […]

Brand Content : le quiz comme levier d’engagement pour les marques

Brand Content : le quiz comme levier d’engagement pour les marques

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En matière de brand content, il existe des formats incontournables : l’article, le livre blanc ou l’infographie. Il existe aussi des formats plus interactifs, comme le quiz, et son cousin proche le diaporama. Ces derniers présentent un avantage indéniable pour les marques : ils favorisent l’engagement des internautes. Explications.

Social media intelligence : une arme stratégique pour votre marque

Social media intelligence : une arme stratégique pour votre marque

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Le web en général, et les médias sociaux en particulier, génèrent un flot ininterrompu de contenu et de données. Cette frénésie constitue une source intarissable d’information qui, exploitée à bon escient, présente un avantage stratégique non négligeable pour les marques. Voilà tout l’enjeu de la social media intelligence. Tour d’horizon de cette science analytique 2.0.

Qu’est-ce que le showrooming ?

Qu’est-ce que le showrooming ?

Publié par dans la catégorie Brand Content

Le showrooming — ou furetage en magasin, selon nos amis Québécois — consiste à repérer, se renseigner et essayer un produit en magasin, en vue de l’acheter par la suite là où il sera vendu moins cher. C’est-à-dire le plus souvent en ligne. Une pratique qui transforme, de fait, les points de vente en stands de […]

Blog corporate : 12 statistiques surprenantes

Blog corporate : 12 statistiques surprenantes

Publié par dans la catégorie Brand Content

Un blog corporate permet à une entreprise de s’exprimer à travers son propre média (owned media), lui laissant ainsi davantage de liberté en termes de ligne éditoriale et de fréquence de publication. Surtout, un blog d’entreprise constitue un actif marketing stratégique et un avantage compétitif. Nous vous présentions il y a quelques temps 10 raisons […]